Tarkista signaali
Tunnista kilpailija, kampanjaan liittyvä tuote ja käytettävissä oleva kampanjakonteksti.
Kampanjaseuranta
Ymmärrä hintamuutoksen taustalla oleva kampanja.
Tuo kilpailijoiden kampanjasignaalit kaupalliseen seurantaan. Näe, mitä tuotteita ne koskevat, ja yhdistä kampanjatilanne tiimisi hinnoittelu- ja valikoimapäätöksiin.
Mitä saat
Kampanjaseuranta
Verkkokaupan markkinointi- ja hinnoittelutiimeille kilpailijakampanjoihin vastaamisen suunnitteluun.
01
Tarkastele havaittuja kampanjasignaaleja niitä koskevien tuotteiden ja kilpailijoiden rinnalla.
02
Hyödynnä kampanjan ajoitusta hinnan tai saatavuuden muutoksen tulkinnassa.
03
Tarkastele kampanja-aktiivisuutta hinnoittelutiimin kanssa samassa analyysityötilassa.
04
Sovi lähdekattavuus ennen kuin tulkitset kampanjahavaintoja koko markkinan kattavaksi tiedoksi.
Havainnosta päätökseen
Näin käytät tuotetta
Yhdistä havainto markkinaan
Vertaa kampanjaa hintoihin ja saatavuuteen sen sijaan, että käsittelisit sitä erillisenä tapahtumana.
Suunnittele vastauksesi
Päätä, selvitätkö asiaa, muutatko suunnitelmaa vai jätätkö reagoimatta. Esikatselu ei käynnistä tai muuta kampanjoita.
Esimerkkitilanne
Päätös, joka kannattaa tarkistaa
Kilpailija mainostaa tuotetta lyhyen tarjousjakson ajan. Tarkista hintaan ja varastoon liittyvä tilanne ennen kuin päätät, vastaatteko hinnoittelulla, viestinnällä vai pidättekö suunnitelman ennallaan.
Aloita oman kauppasi tarpeista.
Julkinen näkymä havainnollistaa kampanjasignaaleja esimerkkidatalla. Pilotti edellyttää sovittuja kampanjalähteitä, tuotevastaavuuksia ja havaintojaksoja. Se ei osoita kilpailijan mainosbudjettia, konversioita tai kampanjan kannattavuutta.